品牌研究中心 - 中国品牌研究中心

十大品牌 | 微营销 | 行业通 | 生意宝 | 生意社 | 生意场 | 品牌研究中心
“七匹狼”品牌战略的启示
品牌研究中心 2018-11-29 10:12:42 新大陆战略定位

在全国拥有500多家加盟连锁店的福建七匹狼集团公司,在纷繁杂芜的男性消费品市场上面独树一帜,并且使七匹狼品牌越来越具有影响力,它的品牌文化的魅力,给人的启示非常的深远。

 

【1】聚焦男性服装市场

纵观服装市场,不难发现,很多厂商都容易犯一个错误:不愿意轻易放弃,任何一个什么样的钱都想赚。面对巨大的市场诱惑,七匹狼公司的决策班子却理智的决定放弃其他市场,专门生产男装,从而迈开了建立七匹狼品牌,塑造男性消费文化的第一步。

 

【2】品牌形象塑造

男性面临着巨大的社会压力,包括家庭责任,社会关系,事业成败等各方面因素,男性在表面和潜质上兼具狼的性格:孤独沧桑、荣辱胜败、勇往直前、百折不挠、精诚团结。而这些正是中国男性中“追求成功人士”必经的心灵历程。成功和头像成功的男性人群大多时候都只是表面上的辉煌灿烂,而正是在这群人士当中,折射出一种在人生漩涡里面急流勇进、百折不挠、积极挑战人生的英雄气概,这就是“七匹狼”品牌形象文化的内涵所在。

经过多年的品牌文化整合,七匹狼已经成为了追求成就、勇往直前、勇于挑战,年龄以30到40岁男士为主要目标消费群体的男士精品形象,这种个性鲜明的突出男性精神的品牌文化,从而使七匹狼品牌能够以其深刻的文化品质取得了中国男性群体时尚消费生活的代言人地位。

 

【3】打造品牌文化

通过对男性精神的准确把握,七匹狼公司将服装、香烟、酒类产品等产业融合进“男性文化”之下,并且围绕这一品牌文化对各类产品进行了开发和定位。

 

服装代表自信端重,香烟代表沉重思索,酒类代表潇洒豪放,茶品代表安静遐想。这种将男性的主要性格特征全部融入到企业,涉及到各个行业中的现象,在我国企业中是十分罕见的。

作为一个生活消费品的生产企业,除了要面对技术现实之外,它的生存和发展更有赖于自己的独特的文化生活理念。可以说七匹狼品牌理念已经到国际时尚潮流当中。

 

【4】不断强化品牌文化

七匹狼的成功在于品牌文化的全面导入,但和其他企业不同的是,他在主导品牌文化的过程当中,不是停留在文化的表层,而是随着市场竞争的变化不断发展。他们通过对男士消费时尚的深入研究,不断的酝酿出主题文化观念,使企业从单一的男士休闲服装,逐步进入其他的领域。虽然七匹狼品牌延伸的过程当中,隐藏的风险不断的得以体现,遇到了很多的困难,但是七匹狼的品牌文化定位,还是值得企业家们学习的。虽然在其他的领域,七匹狼做得不温不火,但是在众多的男性服装品牌当中,七匹狼的地位还是具有举足轻重的地位的。

文章关键字:
© 中国十大品牌网 版权所有 技术支持:生意宝(002095)