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最赚钱的果冻品牌:从40万到85亿,用25年书写了食品界的传奇
品牌研究中心 2018-12-05 10:14:26 商事奇谈

还记得“果冻,我就要喜之郎”这句洗脑的广告语吗?从上世纪90年代开始,喜之郎的广告就铺天盖地的,成为了80后年轻人的一代记忆。而喜之郎也从籍籍无名到妇孺皆知,从40万到85亿。旗下拥有的子品牌众多,其中包含美好时光、优乐美等等。可以说喜之郎从成立至今,用25多年的时间书写了中国食品界的一段传奇。

喜之郎集团创立于1993年,在这之前其掌门人李永军是深圳一家乳品厂的技术员,每天过着循规蹈矩的生活,虽然稳定,但缺乏了激情。但恰恰李永军是一个需要惊喜的人,在考虑再三之后,食品工程出身的他意识到了果冻市场的潜力巨大,于是他辞掉了朝九晚五的技术员工作,拉着自己的两个兄弟,东奔西走,筹集了40万创业资本后,便朝着未来的果冻王国步步迈进。

然而,很不幸的是当时的果冻行业已经是“百家争鸣”的时期,这让喜之郎一问世就遭受到了“生不逢时”的境遇。如何在当下相对饱和的市场竞争中脱颖而出,也成为了李氏兄弟最为难的事情。因为如果只是竞争产品,那优势不大,经过大量的市场调研工作,他觉得只有打造品牌,只有用户认准这个品牌才能在市场占有自己的一席之地,才能保证畅销。

因此,喜之郎率先在广告宣传上发力,在广告中着重宣传了“果冻布丁喜之郎”,让用户一提起果冻布丁,首先想到的就是喜之郎。很多人认为喜之郎企业只有果冻单个产品,其实CICI吸冻、美好时光海苔、优乐美都是喜之郎旗下的品牌。

刚开始国内的海苔市场是相对迟滞的,当喜之郎找到这一市场空白之后,2005年初,喜之郎迎来了它的美好时光,凭借自身的集团优势,喜之郎将世界上最先进的海苔加工生产线收入麾下,现今的生产加上品牌的推动,产品上市不到一年便突破了亿元大关,自此不同品牌和口味的海苔都迅速问世,打开了国内海苔行业的新局面。

2007年,国内出现奶茶市场空前火爆的局面,这让喜之郎这个爱好开发子品牌的企业,当机立断地加入到了奶茶的竞争。与先前果冻定位不同,喜之郎将消费主力面向了年轻的新生代,因此不论是产品名称还是广告代言都是最大程度的契合年轻消费者的口味,于是便有了耳熟能详的“你是我的优乐美”广告语。

对于喜之郎的成功,只能说“从一而终的品牌心”致使他们不断前行,作为休闲食品行业,不断的将产品与更深处的情感和文化融合,才能立足于市场。至今,喜之郎已经在多个地区建立了现代化生产工业园,和办事处,产品更是远销海外,成为了不折不扣的果冻王国。

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