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亘古不变的美丽,全球著名的几家化妆品竟然是它旗下的品牌?
品牌研究中心 2018-12-06 09:05:14 福鼎财经

欧莱雅集团作为全球最著名的化妆品生产商,是全球500强的企业,欧莱雅这个品牌由来已久,是目前世界知名度最高的几个化妆品品牌之一。欧莱雅创立于1907年,创始人是一位法国制药中心的药剂师名叫欧文·舒莱尔,他偶然提取了植物中的色料可以作为染发剂的主要材料,后来他为自己的第一个发明,一款无毒染发剂申请了专利,取名为“欧莱雅”。这个名字来源于希腊语,象征着美丽。他用800法郎作为创业资本成立了自己的染发剂公司,初期的时候他每天白天出去推销商品,晚上则是生产商品,在他的不懈努力下染发剂的生意越来越好。一战过后的女性开始注重自己的外表,她们成为了染发剂的主要客源。直到1939年公司正式改名为欧莱雅,涉及到的领域也不止是染发剂,还有很多日用品的生产。

现在的欧莱雅集团已经不是只做染发剂的小企业,经历了一个世纪的沉淀,他旗下拥有的品牌可以说是非常多。除了有提供给美发沙龙的专业性产品和一些日用洗化商品之外,还经营一些奢侈品品牌。欧莱雅旗下的品牌有很多,赫莲娜、兰蔻、阿玛尼、圣罗兰、科颜氏、植村秀、理肤泉、碧欧泉等等著名的品牌都是欧莱雅旗下的。欧莱雅收购了兰蔻为日后成为化妆品第一大生产商的奠定了基础,随后又收购了卡尼尔、碧欧泉、赫莲娜、理肤泉、美宝莲、羽西等品牌。

赫莲娜是欧莱雅旗下顶级的奢美品牌,作为始终立于潮流前端,以科学为美服务的理念不断地创新护肤境界,赫莲娜从女性的角度出发,为女性提供各种护肤及彩妆产品,赫莲娜的创始人赫莲娜女士曾经说过“没有丑女人,只有懒女人。”这句话至今也很受用,赫莲娜女士除了在美容业成绩不错,对经济局势有着敏锐的直觉,她在1928年将自己的品牌卖给了Lehman Brothers投资财团,避过了1929年的全球经济大萧条,之后又将赫莲娜的品牌以100万美金的价格购回。1989年欧莱雅集团收购了赫莲娜品牌,在欧莱雅领导之下的赫莲娜继续自己“护肤先端医学高科技,彩妆领先时代新理念”。为全球需要出现在众人目光之中,需要保持自己美丽形象的女性服务,创新之作更多的护肤美妆商品。

兰蔻虽然不是欧莱雅集团最顶点的品牌,但也是欧莱雅旗下的高端品牌,兰蔻涉足于护肤、香水、彩妆等领域,兰蔻的标志是一朵玫瑰,象征着经典浪漫,他的创始人认为女人就像是玫瑰一样各有特色,所以玫瑰便成了兰蔻的标志。兰蔻被欧莱雅收购之后致力于服务全球的女性,兰蔻是法国国宝级别的化妆品牌,为全球女性所喜爱。

欧莱雅来到中国发展的第一站是香港,随后开始走进内陆地区,在经过十几年之后现在欧莱雅在中国已经非常成功,中国有很多女性在使用欧莱雅旗下的品牌,在中国的商城内随处可见欧莱雅旗下的专柜,现在电商发展的速度奇快,很多电商平台也有各种欧莱雅品牌的店铺,不仅在中国,在亚洲甚至全世界,欧莱雅也是当之无愧的化妆品巨头企业。

在2017年欧莱雅的继承者,也就是舒莱尔的独女莉莉安·贝当古离世,她手中握有欧莱雅集团27.5%的股份,从2009年福布斯全球富豪榜的数据来看,她的财富总价值有229亿美金。根据法国的继承法,莉莉安的女儿弗朗索瓦丝·贝当古·梅耶尔将继承至少50%的财产,她很有可能会继承欧莱雅集团成为下一个“世界女首富”。

截止2018年6月30日,欧莱雅集团第二季度的核心财务报告数据为:销售额达到66亿欧元(约为511亿元人民币)除去各种汇率因素影响,同比增长了6.3%,相比于第一季度的6.8%稍低。按照部门来看:

1. 专业商品部门:西欧地区市场低迷,美国及亚太地区持续增长。

2. 大众消费品部门:法国与巴西地区市场低迷,亚洲地区长势喜人尤其是中国和印度。

3. 奢华产品部门:由于亚洲地区电商行业的发展,市场强劲,尤其是中国地区销售额增长快,欧洲市场则比较稳定。

4. 活性美妆部门:尤其是理肤泉在各个市场销量都很高。

现在在很多电商平台的和名人效应的推广之下,欧莱雅旗下的品牌越来越受到中国女性的喜爱,预计之后欧莱雅在中国的销量也会越来越好,大家对欧莱雅这个品牌有什么看法?

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