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2019LOHO品牌全新升级:一场时尚数字科技的变革
品牌研究中心 2019-01-10 09:16:41 i黑马

2019年1月8日,颜值生态新零售经济的全球首创者——香港乐活集团,携旗下新零售时尚眼镜品牌LOHO、潮文化时尚配饰品牌VINGT ANS在深圳蛇口价值工厂举办主题为“LOHO INFINITE乐活无限——数字时尚·赋能未来”的2019集团品牌发布会。

发布会正值乐活集团成立七周年,会上除了回顾了乐活集团的发展历程,还发布了乐活2019集团战略、新零售智慧赋能云平台3.0等重磅内容,以及首次曝光了集团旗下的LOHO时尚眼镜(以下简称LOHO)2019年全新概念店、新品系列及品牌门店升级形象等。

从2012年成立至今的七年时间里,乐活坚持以新零售模式主打年轻消费品市场,为消费者提供最具性价比的产品。LOHO已在全国布局500多家品牌门店,覆盖了100多个城市的核心商区,拥有超过300万的品牌会员,并完成近1亿美元的C轮融资,获得资本市场和行业媒体的诸多青睐。

集团旗下另一个新兴子品牌VINGT ANS(以下简称VA),是全国首家整合潮流配饰,集合服装周边搭配为一体的时尚品牌,由韩国引入国内市场,与众多明星合作,拥有丰富的韩国影视资源。运营至今,VA已在北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、成都、长沙、西安和重庆等地开设了40家店面,年度销售额达到数千万元。

 

 

时尚新品与现代科技交相辉映 凸显时尚数字科技变革决心

现场以一只巨型立体的“手”作为会场视觉中心,采用全息投影技术进行延展设计。配合音乐和灯光的环绕变换,LOHO将细小的眼镜配饰产品以耳目一新的震撼方式呈现,缔造出感染力十足的佩戴效果,给现场来宾提供惊喜连连的沉浸式互动艺术体验。通过主题艺术装置、音乐光影变换、舞美互动特效等呈现方式,将品牌的时尚文化与现代科技艺术进行了完美融合,在现场打造出一个异次元的梦幻时尚空间,带来一场时尚科技视觉盛宴。

 

发布会上首次曝光了LOHO 2019年多个系列的新品,包括生而不同、活在当下、及时行乐、未知探索4大系列太阳镜;MORI、DIVIDED、阿尔法α、碳纤维4大系列的光学镜;以及EIFFEL、HEPBURN、WILD BLUEBELL COLOGNE、Stars等多个系列的美瞳在内。LOHO以态度划分不同系列的新品,赋予眼镜产品新的涵义和灵感,向来宾阐释2019新品的设计理念和时尚趋势。随着模特走秀和极富冲击感的舞美设计,时尚、艺术、科技的边界被打破。契合发布会“数字时尚·赋能未来”主题的同时,也展示了时尚、艺术、科技结合产生的无限可能,凸显乐活集团打造颜值生态新零售、实现时尚数字科技变革的决心,也寓意着品牌全新升级的一次完美飞跃与升华。

 

概念店形象全新升级 海外设计师合作深度加持供应链中心

LOHO认为眼镜即形象,倡导眼镜配饰化,以“一人四镜”的时尚理念为品牌愿景。本次全新升级的概念店形象同样融入了“一人四镜”的品牌理念。结合时尚数字科技,LOHO将门店划分为具备无限灵感的概念店、覆盖全品类全客层全场景的时尚美学集合店,以及能够满足消费者基础眼镜需求的标准店。品牌店形象为后现代艺术风格、能够赋能新零售全渠道运营的全新概念实体艺术空间,以时尚穿搭的陈列方式和沉浸式的时尚体验,给消费者提供一种时尚生活消费方式,激发购物中心时尚人群的无限穿搭灵感。

乐活集团创始人兼CEO黄心仲在会上提到,至今为止,LOHO已拥有多年供应链设计制造体系成功运作的经验,建立起成熟完备的后端供应链体系,能对前端市场需求作出快速响应。为更好地实现品牌愿景,LOHO与东京、米兰、巴黎等时尚产业发达地区的海外顶尖设计师建立起了开放且深度的合作。自有的本地设计团队也会定期赴海外参加各类时装周及发布会,了解最新的流行趋势,捕捉时尚元素分设计出具备LOHO特色的全新产品,努力为年轻人带来高性价比、款式丰富、快速上新的时尚新体验。同时也鼓励消费者勇敢探索属于自己的不同style,以眼镜的变化搭配展现出不同的个性形象魅力,拥抱不设限的无限可能,致力推动眼镜配饰化这一时尚理念在中国的普及和发展。

 

新零售智慧赋能云平台3.0发布 将落地智慧门店实现技术赋能

发布会上,黄心仲正式宣布了乐活集团新零售智慧赋能云平台3.0的上线及投入使用。智慧赋能云平台3.0以BI大数据中心为基石,由集团自主研发。通过智能会员系统、社交营销系统、智慧门店系统、商品推荐系统、智能导购系统和柔性供应链系统等多个技术专利系统持续完善搭建,打造出一套完整的新零售技术赋能生态体系,支撑起集团多品牌的智慧零售愿景。

黄心仲认为,实体门店从传统经营到数字化经营的转变,是新零售的关键所在,也是未来实体店铺人工智能运用的核心。LOHO新零售旨在重构时尚门店的人、货、场,智慧门店是LOHO技术生态的重要落地场景,将借助平台大数据的能力,有机整合大数据、智能软件和硬件配给并通过智能用户系统,实现店铺互联网化、数据化、电子化的消费管理和营销服务平台,分析用户画像,落地智慧门店,助力品牌和门店建立起和用户的深度链接。从互动营销、客流统计、智能导购、智慧收银、会员运营等多维度打造,以技术驱动智慧门店的发展,数据重构消费体验升级。

智慧门店除了不断积累购买行为与场景体验产生的数据样本,以可视化的数据分析预测能力不断赋能门店经营外,未来还会重点探索AI分析应用能力,以及包括互动引流大屏、品牌AR互动在内的社交流量运营等营销互动方向。

这是LOHO通过线上整合流量、线下承接流量,成为国内首家新零售时尚眼镜品牌,开展全渠道数据化的新零售运营模式以来的一次重要升级。未来,LOHO也会不断丰富能力,持续赋能新零售生态圈。

 

智能设计数字化柔性供应链体系M2C新模式创造更多客户价值

黄心仲表示,LOHO自成立以来便十分重视客户价值的创造,一直以时尚的设计、丰富的款式、严格的品质、亲和的价格,为消费者提供高性价比产品。品牌在眼镜行业首创的M2C新模式,打破了行业垄断,从工厂制造直接对接销售终端,去掉中间环节的成本,从而占有绝对的性价比优势。在本次发布会提到的智慧赋能云平台3.0中,供应链体系就是其中必不可少的一环,同时也是让集团M2C模式成功运作的一个重要因素。

LOHO的全自动顶配生产线,采用的是意大利进口、业内顶配的全自动加工生产线与自动化设备,能够实现极致精湛的加工工艺与技术纯熟的手工操作完美组合。基于国家配装标准GB13511-1999,采用全自动化生产线、进口自动化设备、空气设备、吸尘设备,严格以处方生成加工OMA文件——打印标签——指定放置——自动切割的流程生产制作,再配以9道工序为镜片精细打磨加工。通过先进自动的生产线搭配智能设计的数字化柔性供应链,实现数据化管理,可以更准确地预测市场趋势。压缩中间环节,利用快速反应技术提升效率实现每日上新,确保零瑕疵的产品到消费者手中,为消费者提供高性价比的产品。

 

携手嘉宾分享探索 共同开启品牌未来无限可能

红杉资本合伙人刘星、大钲资本董事长刘绍强、CCFC中国连锁经营协会副会长武瑞玲、赢商网CEO周艳斌、中购联铱星云商秘书长李红梅等多位嘉宾,以及联商网、亿欧网、亿邦动力、i黑马、深圳特区报、深圳商报、晶报、深圳晚报,凤凰生活,风尚中国,中国时尚网,深圳热线时尚、深圳之窗时尚、大粤网时尚、南方网时尚等各大媒体应邀出席了本次发布会。

刘星先生与武瑞玲女士在现场跟来宾们分享了各自对时尚品牌在新零售及商业市场发展方向及机遇的看法和观点。刘星提出,在消费升级、消费分级的市场特性下,消费市场有了结构性的变化,消费拉动和科技驱动互相拉动增长。品牌需利用数据、人才、技术等资源组合,构建出多维交互的人、货、场新关系的高级零售业发展阶段。以更高的品质或品类创新建立“新品牌”,重视品牌与零售之间的关系,带给用户更美好的新体验。LOHO这次便让大家看到了企业新技术的应用和品牌的升级刷新,为消费者提供了新产品、新品牌,这些不仅仅是成功支撑其线下零售活力的几个重要因素,也是在整个资本寒冬中LOHO依然能够强势逆生长的重要原因。

 

武瑞玲认为,中国商业市场在2018年在发生了巨大的变化,细分品类市场中的小品类小业态企业快速成长。LOHO作为这样一家在颜值配饰细分领域中的创新企业,售卖的不仅仅是眼镜产品,更是一种新的消费观念。且企业重视技术驱动,已拥有行业领先的成熟技术,在未来一定会有更大的发展空间,把新消费推向更高水平。

 

最后,乐活集团创始人黄心仲带领LOHO和VA品牌的核心高管——支持中心副总裁陈敏、LOHO拓展总监张健、LOHO招商总监余大恩、VA品牌及渠道总监Denny上台合影,发布会圆满结束!

乐活集团不仅拥有做好品牌和产品的初心和实力,更有信心成为国内最大的颜值生态新零售集团,让数字时尚激活品牌设计灵感,共同开启未来的无限可能。

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