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家喻户晓的国民品牌 销量曾是亚洲第一 却连续十年利润下滑
品牌研究中心 2019-03-12 09:34:31 聚富财经

如今,说到“味精”这个词,似乎有点年代感了,在调味品中,味精已经被鸡精取代了,而在盛行吃味精的年代中,莲花味精可谓是王者了,基本上家家户户都是吃莲花味精,而现在,你有多久没有见到莲花味精的身影了?莲花味精来自于河南项城,在鼎盛时期的莲花味精,成为了这个城市的标签,而如今,莲花味精这一国民品牌,已经没落了。

当人们逐渐遗忘之时,莲花味精也正面临风雨飘摇的局面,处境令人堪忧,1月30日,莲花味精发布公告称,去年预计亏损3.10亿到3.70亿元,归属上市公司股东的净资产为负,或被实施退市风险警告,面临对此窘境的莲花味精,曾几何时,却是国内味精最大的生产基地和出口基地,能够在莲花味精厂工作,就相当于获得了铁饭碗工作。

河南项城,是个不大不小的城市,在那个城市中,如果能够获得一份铁饭碗的工作,是非常不容易的,因为莲花味精的效益好,也养活了当地人,很多人为了顺利的进入莲花味精厂工作,也是使出了浑身解数,进厂资格是需要花一万块钱,在那个年代中,一万块钱,对于不少家庭来说,是个大数目,但是依然有人挤破头也要进厂。

 

那是因为莲花味精的福利好,不仅有饭票,而且每个月还有补贴,工资也很高,然而在2001年,莲花味精出现了裁员的消息,当时很多员工都非常的担心,虽然最终裁员没有动静了,但是工资却依然发不出来,后来很多员工被迫下岗了,不过每个月还能领到微薄的补助金,而从这个变化也能看出,莲花味精已经开始走下坡路了。

莲花味精诞生于小县城,却成为了国内知名企业,并且养活了千千万万的人,莲花味精是在改革开放之后,进入到各家各户的,1976年,随着莲花味精的成功,出现了很多味精品牌,生产味精的企业也越来越多了,然而莲花味精的发展依然是欣欣向荣,在1994年,年产规模高达十万吨,有4亿的消费者。1998年,莲花味精上市了。

 

曾几何时,提到莲花味精,河南项城的人都是引以为傲,而现在只剩下一声唏嘘。上世纪九十年代,莲花味精是家喻户晓的国民品牌,销量是亚洲第一,可谓是无限风光,然而从2002年开始,莲花味精的业绩就开始下滑了,根据相关数据显示,2002年,莲花味精净利润下滑86.74%,2003年,净利润已经为负。

莲花味精连续10年利润下滑,2009年,河南农开成为莲花味精第一大股东,但是并未改变莲花味精的经营颓势,然而却让莲花味精成为了资本玩物,莲花味精原本是一家国资控股企业,在2014年,实控人发生变更,睿康投资成为公司第一大股东,夏建统成为了莲花味精实控人,在夏建统的带领下,莲花味精的股份被质押了,并且还债务缠身。

 

2018年,夏建统才辞去莲花味精的相关职务,但是仍然是莲花味精的实控人,经过这一系列的事件之后,莲花味精的经营状况惨淡,业绩一蹶不振,市场份额不断缩减,同时随着味精供需市场的变化,导致莲花味精这一“味精大王”被踢出局,有数据显示,莲花味精的市场占有率已不到9%。那么莲花味精到底败在了哪里?

我们都知道,莲花味精能够成为行业龙头,是因为抓住了机遇,当时国内刚刚有味精,竞争并不是很激烈,因此莲花味精才能成功的打开局面,但是随着时代的发展,人们对于调味品的需求在不断的提高,但是莲花味精却缺乏创新力,一直局限于生产味精,当市面上出现替代品的时候,莲花味精也没有感到危机的到来,而是后知后觉。

 

另外,莲花味精只有味精比较出名,虽然之后也推出了鸡精、面粉等产业,但是味精依然是莲花的主业,因为莲花味精的重心一直放在味精上,从而错过了鸡精发展的黄金时期,没有在市场中,占据主导地位,没有了主动权,很难战胜其他同行的,而且,经过这么多年的发展,莲花味精也存在品牌老化的问题。

 

在很多人的印象中,莲花味精的包装一直是没有变化过,而且在口味上也没有变化,导致品牌老化,让消费者感受不到新奇,渐渐地,就失去了品牌效应,如今,莲花味精连续十年不赚钱,濒临退市边缘,也在试图自救,然而却心有余而力不足。

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