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昔日低调的运动品牌,如今业绩直线上升,成为耐克阿迪的强劲对手
品牌研究中心 2019-04-12 10:34:04 舒莫财经

当前运动品牌行业有名气的,我们大家第一想到的就是NIKE和阿迪达斯,但是安踏近年来开始逆袭,2018年安踏业绩依旧在日新月异,总市值接近1400亿港元,折合成人民币接近1200亿元,在这个运动品牌行业里,安踏只是低于耐克和阿迪达斯,当然安踏也在努力追赶耐克和阿迪达斯,目前还差一定的距离。

安踏在过去的几年里都在用并购的方式来扩大自己的品牌战线,这十年来,安踏已经吃下多个巨头,目前拥有安踏、FILA、NBA等多个品牌。近期又要并购掉芬兰体育用品集团亚玛芬,像壮大的贪吃蛇一样,在运动品牌界一点点游荡。

 

我们大家都知道NBA,安踏是真的很有眼光呢,2014年就签约了勇士的汤普森,那个时候安踏用了1800万就顺利拿下了汤普森6年的合同,这一签约击败的正是如火如荼的阿迪和耐克。2017年,安踏依然继续维护好和汤普森的关系,最终两方就绪签约,10年8000万的大合同瞬间在运动品牌市场引起一阵波澜。

安踏的创始人丁世忠从小就是一个无论任何事情都争强好胜的人,他对现在的状态不满意,努力把安踏做成世界级的品牌,一直截止到2017年年底数据统计,安踏在全国总共拥有9467家门店,现在的市值已经是1373.37亿元。

安踏并购的品牌都有一个特性,定位都是在中高端,我们可以看出收购的目的就是为了填补中高端的短板。安踏创始人丁世忠说,安踏门店拓展,主要品牌是以三四线城市为主,FILA面向一、二线,迪桑特是针对超一线。这一句话我们可以看出安踏并购品牌的差异化,想要拿下中高端用户是有很大的困难,这也是一个品牌长远发展的必经之路。

并购FILA之后的五年,安踏一直在消化,五年后才出现转机,在2014年的时候才把亏损的局面转为盈利,2018年尾流水零售超过百亿,成为安踏旗下第一个流水进账百亿的子品牌。但是,安踏并不愿意透露FILA在营收中的占比是多少。

 

FILA整个起死回生的过程,安踏始终保持独立发展,新总裁姚伟雄就任后,一顿噼里啪啦他就把团队整改了,注入了新鲜的血液,新的基因,把时尚和运动行业巧妙结合在一起,避开了和竞争对手的正面冲突。

安踏之所以能有今天这么辉煌的成就,有一半离不开丁世忠不服输的个性,假如当初他没有自己闯,如果当初他没有凭借过人的胆识,赌了又赌,坚持不放弃,安踏恐怕不知道像其他小型运动产品企业倒闭多少次了,为了能让安踏更好的在运动这个行业生存下去,安踏创始人丁世忠规划好了蓝图,也做好了许多充分的准备迎接全球化的挑战。

 

安踏每走一步都走的很稳,每一次都会做好充足的工作内容,要一步一步来,安踏很明白不可能一口吃个大胖子,所以每一步都会经过很多的斟酌,最终走向世界,成为世界的安踏。

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