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西瓜视频推广“破冰”,内容流量转化为品牌力量
品牌研究中心 2019-06-20 09:13:17 北国网

  这是一个“被种草”的时代,购买行为很大程度上受到营销行为的影响,调查显示,超46%用户曾被内容种草,这也让入局者对于营销开始焦虑。

  想要塑造优质品牌,吸引稀缺的注意力是品牌主们考虑的问题,然而,“碎片化阅读”下的用户,内容营销出现“快就糙 慢即逝”的共性,使得“种草”变得不易,究竟如何“破冰”?西瓜视频推广给出答案。

  洞察数据,应需而变

  一个网络热点的生命周期仅有两个月;91%的用户通过碎片时间观看短视频;超过46%的用户曾被短视频内容“种草”。

  这意味着什么?可以设想一下:品牌在内容上筹备很久,但节目上线时观众喜好已经变了;品牌想表达的信息很丰富,但碎片时间力很难有效传达;品牌投入上亿资金寻求爆款,却很难收获流量回报。

  而西瓜视频推广营销则通过强大的洞察力,实现了“破冰”:基于“ 近三个月 vlogger增长 11倍”数据洞察,推出了明星夏雨的首个vlog 《三十六技》,北京现代快速借力,其车型第四代胜达在其间快速圈粉。

  快就糙、慢即逝,市场需要更优质更精品的内容形态,顺应用户的碎片化消费习惯,以及帮助广告主更好完成营销。依托数据洞察力,有效种草,让“种草”变得容易起来。

  达人合作,圈层渗透

  如今的品牌营销,突破圈层化也是一大难题,但是西瓜视频推广时,就通过借力圈层KOL实现大众的触达。

  举例说明:瓜视频以音乐人蔡健雅为主角,将蔡健雅金曲和甜点美食融为一体,打造《海角甜牙》,跨圈层辐射音乐人群和美食人群。其间,合作品牌万丽酒店通过实地探访、音乐会联动等形式融入,精准触达与其受众契合的音乐和美食圈层人群,破圈提升品牌影响力。

  西瓜视频深耕圈层多元内容,不仅聚集各垂类达人,而且已通过主题季、西瓜PLAY等活动形成完善的资源共振生态, “西瓜达人圈”在圈层渗透上,实现了“金牌助攻”。

  深入沟通,精品短内容

  品牌深入沟通需求是品牌内容营销的又一难题。

  以华为合作《新时代青年说》为例。8分钟的短内容、高质量节目,传递了品牌信息,在顺应用户碎片阅读习惯基础上,高效完成了品牌营销目标。

  增加内容信息密度,用精品短内容与用户深度沟通。2019是精品短视频爆发年, 品牌可通过与之合作,高密度输出品牌信息。

  高度定制,优质共创

  自主造势难,平台借势又很贵。为了破解这一难题,西瓜视频推广找到了造势、借势外的第三种选择。

  以精品短内容《我在宫里做厨师》为例。面对华帝要高端、要快、要火的需求,西瓜联合故宫进行文化输出,定向高端人群;邀请苏有朋、曾黎等品质明星,快速打响声量;在品牌深度共创环节,用现代厨电去还原一道真正的宫廷美食,每一期体现不同的产品点,实现带货效应。

  从流量时代到留量时代、从内容竞争到类容竞争,西瓜视频推广不断创新玩法,生产精品短内容,为品牌内容营销“破冰”,给出了新的答案!

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