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新潮发布品牌双十一战报:社区梯媒助力品牌勇夺第一
品牌研究中心 2019-11-15 08:45:15 北国网

数字就是用来被打破的。

而今年的数字,被打破得更快、更猛。

1分36秒,天猫双11交易额就破百亿,最终全天成交额超2684亿元,同比增长超25%。

京东也传来好消息,“11.11京东全球好物节”期间,累计下单金额超2044亿元,较2018年实现大幅超越。

苏宁11月11日当天,全渠道订单量增长76%。

电商巨头鏖战“双11”:集体抢占社区电梯场景

双11已成为各大电商平台“秀肌肉”的主战场。而千亿数字背后,是对各大电商平台的流量大考。

如今多种迹象表明,互联网已进入下半场,流量变贵,获客成本提高,线上线下一体化趋势明显。各大电商迫切需要寻找增长新动能。在今年的双11营销中,天猫、京东、苏宁、国美等电商巨头,不约而同的走到线下,把社区梯媒作为重要的线下流量入口。

以社区梯媒为代表的线下媒体成为各大电商平台的必争地。从中国网购用户行为研究的数据来看,卖到家庭的产品占总产品的80%,家庭是整个社会的消费主体。同时,74.6%网购行为是在PC端完成的,在家完成的。这也就不难理解,为何各大电商巨头都瞄准了占据家庭消费第一场景的社区电梯。谁能精准有效触达这一群体,谁就更有可能在竞争中拔得头筹。

天猫以“愿望11实现”的品牌广告登陆新潮电梯智慧屏,用轻松幽默的形式,告诉受众如何玩转双11。京东则携手李现,以一支吸睛力MAX的竖视频广告,刷屏全国新潮电梯智慧屏,告诉中产家庭消费者“在意的好物在京东”。苏宁则携手新潮传媒,将湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜晚会,以及“上网上街上苏宁”的品牌信息,通过新潮电梯智慧屏及时传递到广大中产家庭,充分蓄力。毫无疑问,今年双11,各大电商巨头都把社区电梯场景当作流量新战场。

 

各大品牌捷报频传,社区梯媒助力成就品类第一

除了各大电商平台刷新了战绩,品牌商家也纷纷传来捷报。格力仅用15秒时间,就实现全网销售额破亿;科沃斯成交额7.8亿,蝉联三大电商平台第一;林氏木业全网住宅家具行业销量NO.1,连续7年双11家具销售冠军;喜临门荣登天猫、京东、苏宁、唯品会床垫类目TOP1;伊芙丽全网成交额3.51亿,同比去年增长20.8%;好慷在家用9分钟,就实现全平台销售额破亿,相当于去年10小时的销售额;燕之屋全网销售破亿,成为双11燕窝行业首个“亿”元俱乐部成员……

一方面感叹于全国人民强大的购买能力,但另一方面也好奇,各大品牌双11销量创新高,如何书写营销神话的?如果留心,就会发现,这些品牌都出现过在你家电梯智慧屏上。今年双11,各大品牌,登陆新潮电梯智慧屏,借助社区电梯场景,精准锁定中产家庭这一高净值人群,为双11购物狂欢充分蓄力。

今年双11,也是体现新消费力量的一届双11,是中国新消费时代的开始。新的消费人口、新的消费供给、新的消费场景和行为都正在爆炸式的出现。90后成为消费主力,双线融合、场景开拓成为新的趋势。虽然人们的注意力、媒介接触越来越碎片化,但是线下生活轨迹并没有本质改变,社区梯媒必经、高频、低干扰的特性,使其价值凸显,为品牌双11营销构建起优质场景。

同时,新消费也催生新品牌。一大波新兴品牌,借助社区梯媒的流量,成功打造为行业第一。在今年618期间,新潮电梯智慧屏就助力鹿客、睿米等新消费品牌成功“出圈”。今年双11,新潮电梯智慧屏成功助力好慷在家、燕之屋、科沃斯、伊芙丽等新消费品牌,再登高峰,成功拿下品类第一。

 
 
 
      靠近家的社区梯媒已成为品牌打透社区消费的流量利器。而一个个销售数据的刷新,一个个成功品牌的打造,也用实际证明新潮电梯智慧屏的社区媒体流量价值,以及所具备的强大品牌引爆力。作为专注家庭消费的社区媒体平台,新潮传媒将持续利用覆盖2亿中产家庭人群的70万部电梯智慧屏,助力品牌精准营销,实现销量增长,让“产品卖到家,广告投新潮”成为品牌营销之战的重要选择。

 

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