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海天味业版图背后的专注与扩张
品牌研究中心 2020-02-10 09:32:39 产经新闻

  近几年,随着我国消费升级和国民收入水平的提高,餐饮行业的发展潜力有待进一步激活,调味品的市场规模仍存在较大优势。其中,海天味业凭借其悠久历史以及醇厚品质不断扩大事业版图,网上甚至出现海天味业步入“百元股”俱乐部,市值赶超知名房企、车企和互联网巨头的说法。专注调味品领域发展的海天味业,是如何成为“行业龙头”并实现规模化高速增长的呢?或许可以从以下几个方面一探究竟。

  倡导和践行工艺精神

  海天味业的酱油、酱等多个品类的产品都是通过传统的发酵技术酿造生产的,海天味业所掌握的核心酿造技术成为了公司的一个核心竞争优势。在这个方面,海天味业投入了更多时间和精力,建立了超过60万平方米的阳光大晒场,让原料通过阳光酿晒充分发酵,使产品在保持天然营养的基础上,增加鲜美口感。正是通过这种认真和执着的工匠精神,海天味业的产品品质在不断打磨中日益精进。

  先进技术推动产品升级

  近年来,海天味业通过科研、新设备、新工艺等持续推动产品升级,加强技能和装备的更新以及转化,使产品质量得到稳步提升。在持续的升级下,海天味业先进的生产装备水平、清洁的卫生生产环境、完善的生产流程标准、优良的工艺技术水平等,不仅让海天味业的产能实现大幅度增长,也为海天味业向市场提供精品奠定了良好的基础。

  销售渠道遍布全国

  海天味业在提高产能和优化产品质量的同时,继续深耕销售渠道,布局营销网络,促进销量持续提升。在线下渠道中,海天味业基本覆盖了全国地级及以上城市;在线上发展中,海天味业同样不甘人后,借力互联网优势,开拓网上销售渠道,有效提高了海天味业的产品销量。线上线下同时发力,海天味业销售渠道全面开花,使其在消费市场的竞争力不断攀升。

  多元化布局提升品牌影响力

  面对媒介传播环境的复杂多变,海天味业紧跟时代风向,聚焦核心产品并配合营销的热点和策略,持续推进品牌传播创新及实效。海天味业非常重视品牌形象的维护和传播,将品牌建设作为战略之一。近年来,海天味业持续推进品牌发展战略,聚焦酱油、蚝油、调味酱等核心产品,加大品牌宣传,助力产品销售的同时,进一步拓宽了品牌外延。

  海天味业通过全面推进精品战略提升产品竞争壁垒,采取措施聚焦线上线下营销双渠道,并利用多元化布局增强品牌影响力,使得各个品类在日益激烈的市场环境中仍然保持稳健较快增长。如今的海天,已经成为开放、创新与品质的代名词。未来的海天,将仍然在美味事业的道路上一路向前。

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