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香飘飘多款新品热销 创新维持品牌活力
品牌研究中心 2020-06-30 10:56:59 北国网

  四月,“中国奶茶第一股”香飘飘发布2019年度业绩报告。财报显示,2019年营收达39.78亿元,同比增长22.36%;净利润为3.47亿元,同比增长10.39%,实现营收利润双增长,自香飘飘上市以来,净利润连续6年稳健增长。

  在近期专访上,香飘飘董事长蒋建琪就表示,2019年业绩实现双增长,得益于香飘飘双轮驱动的战略成果。连续双增的背后,不难发现,香飘飘作为一家专注于奶茶饮品的企业,一直在不断创新,升级迭代产品以适应多变的消费市场需求。

  早在2017年,香飘飘就调整产品策略,推出牛乳茶和兰芳园等液体奶茶产品,启动即饮业务,这一战略调整很好的解决了公司产品对季节的依赖性,实现与传统冲泡产品线互补。

  本次财报中,即饮业务营收10.05亿元,同比增长140%。其中上市一年半的Meco果汁茶便创下了10.7亿元的营收,通过产品的创新,Meco果汁茶系列有力的成长为了香飘飘的第二增长曲线。

  而就在4月,香飘飘Meco果汁茶又推出新品“樱桃莓莓”,首次在李佳琦直播间亮相便掀起抢货热潮,6万余箱,共计51万杯瞬间售罄,许多粉丝刷屏“没抢到!”“求补货”,可见新口味深受年轻人青睐。6月,发起的“邓伦请你喝Meco”的主题快闪活动也同样炙手可热,从6月6日的杭州站开始,历经上海、西安、长沙、合肥、成都、深圳、南京、重庆、广州共计十个城市。活动吸引了数十万人参与,场场人气爆棚,大有横扫全国之势。而用万杯果汁茶杯搭建的创意快闪店更是被争相打卡,新晋成为6月最热门的网红打卡地标。

  根据香飘飘负责人介绍,2020年公司调整战略,加强即饮产品终端冰冻陈列,发动城市势能、联合经销商共同加强对终端网点的管控,将有力推动果汁茶在2020年进一步放量。

  值得一提的是,除Meco果汁茶以外,香飘飘趁着夏日饮料销售旺季到来,6月连续推出了两款新品。其中最新上市的,是一款冷热双泡的冰摇奶茶,包括茉莉奶绿和香草冰淇淋两种口味;另一款稍早前发布的,为冷热双泡的水果茶“飘飘茶”,有百香凤梨和杨枝甘露两种口味可供选择。香飘飘以年轻群体的感知焕新推新,打造的两款新品,瞬间成为今夏的一大焦点话题,预计接下来会引发渠道的大面积追逐,或推动企业加速向线下渠道布局。

  此外在新茶饮业务探索上,香飘飘还推出了芝士乌龙奶盖茶、代餐麦片系列产品,香飘飘方面表示,冲泡板块将定位为休闲型饮品,除了对现有产品进行升级迭代,还将进一步打破奶茶品类界限,涉足轻食代餐等泛冲泡领域,开拓新的业务增长点。

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