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Swisse斯维诗颠覆理念激活全民需求,立营养健康产业新标杆
品牌研究中心 2021-03-03 10:14:56 消费日报网

  在全民健康需求的推动下,中国大健康产业的发展和创新将成为后疫情时代重要的经济引擎。健合集团旗下源自海外的自然营养品牌Swisse斯维诗,多年来坚持以“Live Healthy, Be Happy”的品牌精神创新求进,持续向大众传递营养、健康、正念的理念,为营养健康产业赋能。2021年Swisse斯维诗在“三八”女神节期间,带着行业领导者与探索者的思考与觉悟,以发人深省的创意故事升级引爆“身体也会饿,快吃斯维诗”的品牌理念,启动全新品牌升级行动,进一步突破营养健康产业边界,激发全民健康需求,为新时代的营养健康产业赋予新定义、新内涵。

  颠覆理念揭身体所需,展示综合性营养品牌定位

  随着居民生活水平不断提高,消费者的健康观念也得到了空前升级,人们越来越注重身心健康。但当前的营养健康产业却面临着产品同质化,产品服用场景受限等问题,难以满足新一代消费者精细化、便捷化的健康需求。Swisse斯维诗一直以来深耕营养健康产业,为打开营养健康产业的突破口,并不断探寻消费者身体之所需,致力为消费者提供更细致、更全面的全家营养健康方案。

  2020年,Swisse斯维诗率先洞察到每个人身体的不同部位和器官都有不同的营养需求,就像肚子饿了需要吃饭一样,身体包括皮肤、骨骼、器官也会「饿」需要有针对性地补充营养,就此提出了“身体也会饿,快吃斯维诗”的颠覆理念,精准击中年轻群体渴望在快节奏生活中保持健康的需求。

  今年,Swisse斯维诗围绕“身体也会饿,快吃斯维诗”展开新一轮品牌升级行动,全面深挖消费者健康需求,展示综合性营养品牌定位。此次品牌升级行动,以与品牌代言人迪丽热巴携手推出的全新品牌态度TVC为爆点,除了通过热巴青春活力且富有品位的人物气质立体化诠释源自海外、自然健康的品牌形象外,更以新颖的演绎手法快速激活“身体也会饿,快吃斯维诗”的核心理念。

  经过前期预热铺垫品牌全新概念、品牌TVC首发引爆话题的深度沉淀,Swisse斯维诗集中爆发场景化沟通实力,创新推动热巴花絮视频打造明星同款等多维趣味沟通方式,全局域场景化打造全明星同款,实现品牌与品类功效性的强关联,让每一位消费者都能通过Swisse斯维诗的多元品类产品找到贴合自身所需的「身体营养餐单」,在全民范围内刮起“身体也会饿,快吃斯维诗”的健康风潮,刷新消费者对营养品服用场景的传统认知,让Swisse斯维诗真正成为综合性营养健康品牌的代名词。

  此外,Swisse斯维诗抓住自身与新时代女性无惧挑战勇于突破,随时随地追求自然健康的契合点,与《乘风破浪的姐姐2》深度合作。作为《乘风破浪的姐姐2》的品牌合作伙伴,Swisse斯维诗通过品牌形象露出、与胡静、袁姗姗两位健康明星发展品牌挚友、明星背书种草爆款等多种形式深度植入品牌与产品信息,鲜活地演绎出“身体也会饿,快吃斯维诗”的营养健康理念,进一步拓宽营养品服用场景,唤醒年轻群体深层次的营养健康需求,将Swisse斯维诗的升级品牌形象传达至更广泛群体心中。

  构建完整产品生态链,助力营养健康产业升维

  除了敏锐的市场触觉,Swisse斯维诗敢为人先的品牌理念,离不开强劲产品力的支持。Swisse斯维诗坚持自然与科技融合,通过多品类产品策略,持续构建覆盖全家营养健康的产品生态。

  在本次品牌升级行动中,Swisse斯维诗多款明星产品专业贴心的功效直指不同消费者的身体所需,实力见证了Swisse斯维诗综合性营养品牌的地位;如:Swisse斯维诗胶原蛋白水光片蕴含专利胶原蛋白肽及玻尿酸成分,两者结合帮助肌肤维持弹润水光感,完美贴合时尚一族追求自然美丽的健康需求;Swisse斯维诗钙维生素D片,通过澳洲药物管理局TGA认证,柠檬酸钙温和好吸收,综合配方全方位满足儿童、孕妇、职场人士以及中老年人等不同群体的营养所需;除此之外,Swisse斯维诗乳清蛋白粉,乳清蛋白含量高达99%,成分源自原生牧草饲养的奶牛乳汁中提取的优质乳清蛋白,天然安全好吸收,对维持心血管健康、女性健康、肌肉健康均有显著功效,能细致满足不同人群之所需。

  接下来,Swisse斯维诗将全力打造覆盖美容营养、家庭营养、母婴营养、天然护肤品和功能营养等多方面的全家健康营养方案,以精细化、品质化的产品生态链,实力推动营养健康产业升维发展。

  蓄势新格局,夯实行业领先地位

  当前,中国营养健康产业进入到新的增长时期,产业变革势在必行。过去,Swisse斯维诗始终以颠覆者姿态走在时代前沿,以专业、多元的健康营养产品,及不断创新的品类教育形式,向中国消费者传递健康快乐的生活理念。

  面对新一代消费者快速提升的健康需求,Swisse斯维诗将继续秉承PPA(Premium高端优质、Proven科学验证、Aspirational令人向往,追求卓越)的发展原则,以创新求变的精神推动产品及品牌的全面升级,蓄势打造更精准、更细致的全家营养健康方案,强化综合性营养品牌定位,夯实行业领先地位,开创营养健康产业新格局,为消费者构建更健康更快乐的美好生活。

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