生意经

       目录 模型结构与要求 维度和基本要求 参考文献 营销战略三角模型由世界营销大师菲利普·科特勒在其著作《亚洲重定位：从经济泡沫到持续发展》（Repositioning Asia: From Bubble to Sustainable Economy）中提出。 　 模型结构与要求 　　科特勒提出的战略业务三角模型由三个维度构成：公司战略、公司

       目录 “农村包围城市”战略 “农村包围城市”战略举例分析 农村包围城市（Encircling the Cities from the Rural Aears） “农村包围城市”战略 　　“农村包围城市”战略和“先难后易”的“保龄球”战略相反，这是一种“先易后难”的市场拓展战略。即首先蚕食较易占领的周边市场，积蓄力量，并对重点市

       目录 什么是销售渠道 影响销售渠道选择的因素 销售渠道策略 销售渠道策略（Sales channel strategy） 什么是销售渠道 　　销售渠道是指商品从生产者传送到用户手中所经过的全过程，以及相应设置的市场销售机构。正确运用销售渠道，可以使企业迅速及时的将产品转移到消费者手中，达到扩大商品销售，

       目录 CI战略概述 CI战略产生和发展的基础 CI的构成要素和相互关系 CI战略的主要模式 CI战略的特点 CI战略的主要功能 CI战略的作用 实施CI战略应遵循的原则 “CI”战略（Corporate Identity Strategy） CI战略概述 　　美国学者威廉·P·金等人曾经指出，企业战略经常是个别战略的综合，每个战略都是围绕着一

       目录 微笑曲线的来由 微笑曲线的定义 微笑曲线的孕育 微笑曲线的应用启示 微笑曲线案例解析 微笑曲线理论(Smiling Curve) 微笑曲线的来由 　　重要科技业者宏碁集团创办人施振荣先生，在1992年为「再造宏碁」提出了有名的“微笑曲线”（Smiling Curve）理论，以作为宏碁的策略方向。经历了十年

       目录 什么是增加市场份额战略 增加市场份额战略的原因 增加市场份额（Increased Market Share） 什么是增加市场份额战略 　　增加市场份额战略的目的是大幅度提高而且持续的增加企业的市场占有率。因此，这个战略一般要求企业改变原有的竞争地位。例如，该战略会要求一个竞争能力差的企业成为一个具有

       目录 什么是分销策略？ 分销策略的基本任务 分销渠道 分销渠道类型 分销渠道治理 分销渠道决策 　　 什么是分销策略？ 　　分销策略是市场营销组合策略之一。它同产品策略、促销策略、定价策略一样，也是企业能否成功地将产品打入市场，扩大销售，实现企业经营目标的重要手段。分销渠道策略

       目录 什么是情感曲线 情感曲线举例[1] 相关链接 情感曲线（Emotion Curve） 什么是情感曲线 　　情感曲线是一个在客户体验治理方面有用而且形象的工具。 　　情感曲线的度量并不是只有一个维度。无论我们感觉好或坏，都是一种情感的体现。然而，情感感受不仅仅源于体验本身，亦关乎期望（expectation）。体验

       目录 什么是“保龄球”战略 “要害市场”的特点 “保龄球”战略举例分析 什么是“保龄球”战略 　　保龄球运动具有这样的特点：各保龄球之间存在一定的内在联系，只要恰当地击中要害的第一个球瓶，这个球瓶就会把其他球瓶撞倒一大片。 　　企业在拓展市场时同样可以运用这样的方法。要占领整个目标区域市

       目录 整合营销传播的简介 整合营销传播理论的定义 整合营销传播的两个特性 整合营销传播的七个层次 整合营销传播的六种方法 IMC的不同方面 相关条目 整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC） 　　1992年，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications 简称IMC)专著《整合营销传播》在